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¿Para cuáles palabras
clave debería Usted optimizar su sitio?
En este artículo,
enfocamos en la forma correcta de
encontrar las palabras clave para
las cuales Usted debería optimizar
su sitio Web para los motores de
búsqueda. Este artículo le dará la
fórmula para el ÍNDICE DE
EFECTIVIDAD DE PALABRAS CLAVE o
Keyword Effectiveness Index (KEI),
una fórmula matemática que he
desarrollado para ayudarle a
determinar cuáles palabras clave
deberían estar optimizadas para su
sitio web.
Paso 1: Abra su editor de
textos y escriba todas las palabras
y frases que Usted podría investigar
si estuviera si usted estaba
buscando una compañía que ofrece
productos y servicios similar a los
suyos. Por ejemplo: supongamos que
su compañía organiza paquetes
turísticos para Miami Florida. Aquí, a
continuación, hay una lista de
frases que podrían ser buscadas si
yo estuviera planeando hacer un
viaje a Miami Florida:
Turismo en Miami Florida
Viaje a Miami Florida
Viajando en Miami Florida
Agencias de viaje en Miami Florida
Agencias de turismo en Miami Florida
Agencias de viaje Venezolanas
Por supuesto, las palabras clave que
vienen a su mente pueden ser
diferentes. Pero eso no es
importante, lo importante es
conseguir una lista inicial de
palabras clave.
Usted puede estar sorprendido por
que no he usado palabras clave
simples. Le digo porqué:
1ro. las palabras claves simples
tienden a ser hiper-competitivas.
Una búsqueda por 'turismo' o
'viajes' en un buscador
probablemente generaría cientos de
miles de resultados de búsqueda. A
pesar de que es posible que Usted
pueda conseguir que su página Web
obtenga el 'TOP TEN' en un buscador
por solo una sencilla palabra clave,
esto es bastante improbable.
2do. por que del número total de
páginas que búsquedas de un término
sencillo puede arrojar, la mayoría
de los usuarios de los buscadores
caen en cuenta que ellos pueden
obtener páginas más relevantes si
buscan por frases en cuenta de
palabras aisladas. La investigación
estadística ha mostrado que la
mayoría de las personas están ahora
buscando por 2 o 3 frases en cuenta
de palabras sencillas.
3ro. palabras clave sencillas no
conseguirán tráfico-objetivo. Cuando
las personas buscan por 'turismo'
ellas no están buscando
necesariamente destinos turísticos
en Miami Florida, ellas pueden estar
interesadas en cualquier otro país
del mundo. Aún si Usted consigue su
sitio en el TOP TEN de los
resultados Usted no ganará nada de
aquellos visitantes. Sin embargo,
cuando alguien busque por 'turismo
en Miami Florida', y encuentre a su
sitio web entre los resultados de
búsqueda, él o ella serán sus
potenciales clientes y en
consecuencia esto tiene sentido para
Usted para tratar de obtener un
ranking TOP para su sitio web, por
esa frase o palabras clave.
Por lo tanto, cuando Usted esté
tratando de generar palabras clave,
trate de ser específico en cuanto a
la locación. Trate de pensar en
palabras que pueda aplicar al área
geográfica para la que su producto o
servicio está diseñado para servir.
Paso 2: Abra cualquier
programa de hojas de cálculo que
esté instalado en su disco duro. Por
ejemplo MS Excel. Si Usted está
usando otro programa solo cambie los
procedimientos relacionados a los
aquí descriptos para ajustarlos a su
programa.
Cree 4 columnas.
Una para las palabras clave, otra
para la popularidad de la palabra
clave, otra para el número de sitios
web que aparecen en AltaVista para
esa palabra clave, y la última para
algo que yo he denominado KEI (Keyword
Effectiveness Index) - no se
preocupe, explicaré que significa
KEI más tarde - Con el propósito de
asegurar que Usted puede seguir lo
que estoy diciendo le recomiendo que
Usted agregue los siguientes
encabezados de las primeras cuatro
columnas de la primera fila de su
hoja de cálculo:
Palabra clave
Popularidad
Competidores
KEI
Paso 3: Una buena forma de
obtener palabras clave relacionadas
con las que Usted ha desarrollado en
el Paso 1 es usar un servicio de
rastreo de palabras clave, de los
que hay variados en la Internet.
Aunque la mayoría de ellos es de
pago, casi siempre es posible
utilizar las versiones DEMO.
Recomendado para este ejercicio:
.
La versión DEMO de
es bastante
completa y muy sencilla de utilizar:
una vez que se encuentre en el sitio
Web de Wordtracker localice el link
TRIAL y haga click en él. En la
página siguiente registre su nombre
y su dirección de email. Haga click
en START THE TRIAL.
En la página siguiente escriba la
palabra clave pensada por Usted en
el Paso 1 (ejemplo: Turismo en
Miami Florida); y finalmente haga click
en PROCEED.
Paso 4: En la página que
obtendrá de resultado, Wordtracker
presentará una lista de palabras
clave relacionadas a la palabra
clave que Usted escribió
(seguramente para poder ver todos
los resultados deberá arrastrar las
barras de desplazamiento). Ahora,
haga click en la primera palabra
clave del panel izquierdo, aplicable
a su sitio web. Sobre el panel
derecho Wordtracker mostrará una
lista de palabras clave que
contienen la palabra clave que Usted
ha seleccionado sobre el panel
izquierdo.
Entonces en la tabla que Usted ha
creado en su hoja de cálculo copie
cada una de las palabras clave del
panel derecho y péguelas en la
primera columna de la tabla (Palabra
clave). También copie el número de
veces que aquellas palabras clave
han sido usadas (columna COUNT de
Wordtracker) y péguelas en la
segunda columna de la tabla
(Popularidad). Para asegurarme de
que Usted puede seguirme, asegúrese
que escribió la primera palabra
clave en la segunda fila de su hoja
de cálculo. Por supuesto, Usted
debería solo molestarse en agregar
una palabra clave a su hoja de
cálculo si solo esto es aplicable a
su sitio.
Una vez que Usted ha agregado todas
las palabras clave del panel derecho
que son aplicables a su sitio haga
click sobre la siguiente palabra
clave en el panel izquierdo
aplicable a su sitio y repita los
pasos hasta agotar las palabras
clave, relacionadas con su sitio,
del panel izquierdo.
Cálculo del INDICE DE
EFECTIVIDAD DE PALABRAS CLAVE o Keyword
Effectiveness Index (KEI)
Cálculo del
INDICE DE EFECTIVIDAD DE PALABRAS
CLAVE o Keyword Effectiveness Index
(KEI)
Paso 5: una vez que ha
finalizado con todas las palabras
clave del panel izquierdo, presione
el botón ATRÁS de su navegador
tantas veces como sea necesario
hasta recuperar la página de
Wordtracker que le pregunta acerca
de SU palabra clave (la página que
sigue a su registración). Escriba
ahora la segunda frase-clave pensada
por Usted (del ejemplo más arriba:
Viaje a Miami Florida) y repita la tarea
del Paso 4.
Haga esto por cada frase-palabra
clave que haya anotado en su lista.
Paso 6: Vaya a AltaVista ()
y efectúe una búsqueda de la primera
palabra clave que aparece en su hoja
de cálculo usando "exact match
search" es decir, búsqueda exacta.
Para ello, encierre su frase-palabra
clave entre comillas. Altavista
devolverá el número de sitios Web
que son relevantes a esa palabra
clave. Agregue este número a la hoja
de cálculo, en la misma fila en la
cual la palabra clave se encuentra.
Repita este proceso por cada una de
las palabras clave de la hoja de
cálculo.
Una vez que Usted ha hecho esto, la
primera columna de su hoja de
cálculo contendrá las palabras clave
relacionadas con su sitio, la
segunda columna le mostrará la
popularidad de las mismas y la
tercera columna contendrá el número
de sitios Web con los cuales Usted
está compitiendo por obtener una
alta calificación (ranking) en un
buscador, de acuerdo con esas
palabras clave.
¡Ahora es es tiempo de calcular el
KEI!
Paso 7: el KEI (Keyword
Effectiveness Index) es un cuadro de
la popularidad de una palabra clave
multiplicado por 1000 y dividido por
el número de sitios que aparecen en
Altavista por esa palabra clave.Está
diseñado para medir cuáles palabras
clave valen la pena optimizar para
su sitio web. A mayor KEI, mejor
palabra clave. Cómo se arriba a la
fórmula KEI está más allá de la
extensión de este artículo. Si Usted
desea saberlo, envíe un email en
blanco a kei@sendfree.com.
Aquí vemos cómo calcular el KEI en
la hoja de cálculo.
Yo asumo que Usted ha creado las
columnas de la hoja de cálculo en la
manera que le he recomendado en el
Paso 3 y que está utilizando MS
Excel. Si USted está usando otro
programa de hoja de cálculo,
necesitará hacer unos pocos ajustes
para obtener el resultado final.
Haga click sobre la celda D2.
Escriba exactamente como se vé aquí:
=IF(C2<>0,B2^2/C2*1000,0)
Ahora haga click en el botón copiar
para copiar la fórmula seleccionada
a todas las celdas de la cuarta
columna. El KEI para cada columna
será presentado.
Paso 8: use el 'Ordenador' de
su programa de hoja de cálculo para
ordenar las filas en orden
descendente del KEI. En Excel 97
Usted haría click en el menú
'Datos', click en el menu 'Ordenar
item', elegir KEI de la caja
desplegadle denominada 'Ordenar
por', hacer click en la opción
'Descendente' y terminar con
'Aceptar' (OK).
Y supongo que ¡eso es todo!. Usted
ahora sabe para cuales palabras
clave debería optimizar su sitio Web,
una por una, comenzando con la
palabra clave con más alto KEI.
Cuantas palabras clave Usted elija
optimizar su sitio en gran parte
dependerá del tiempo que Usted pueda
disponer de sus actividades normales
de negocios. Pero cualquiera sea el
número de palabras clave que Usted
apunte esto obviamente pondrá
sentido a ir por la más efectiva
palabra clave primero.
Atando cabos perdidos:
tiene una
característica por la cual puede
automáticamente calcular el número
de sitios presentes en Altavista por
una palabra clave. Para acceder a
esta característica necesitará is al
Paso 4 de Wordtracker. Sin embargo,
el problema con esta característica
es que en vez de usar 'búsqueda
exacta' (exact match search) utiliza
búsqueda parcial.
Búsqueda exacta quiere decir que un
motor de búsqueda buscará únicamente
aquellos sitios que contengan la
palabra clave exactamente como ha
sido escrita por el usuario. Búsqueda
parcial significa que el buscador
también buscará por sitios que
contengan las palabras individuales
de la frase clave pero no
necesariamente surgidas junto a o en
el orden que fueron tipiadas por el
usuario.
Las búsquedas parciales presentan un
panorama distorsionado de la
competitividad de una palabra
clave porque cuando Usted optimiza su
sitio Web para una palabra clave
particular Usted está compitiendo
con sitios que han usado la palabra
clave exactamente como la escribió
el usuario. Ésta es la razón por la
que recomiendo que Usted encuentre
el número de sitios presentes
actualmente en AltaVista para una
palabra clave particular,
manualmente.
También, el número de palabras
relativas que Wordtracker presenta
en la versión de prueba (DEMO/TRIAL)
es limitada. Para obtener todas las
palabras clave desarrolladas por
Usted en el Paso 1, procesadas por
Wordtracker, necesitará suscribirse
al servicio pago de
.
Artículo adaptado del original de
Sumatra Roy, "Which keywords should
you optimize your site for?".
Sumatra Roy es uno de los más
respetados y reconocidos
especialistas de la Internet en
posicionamiento en motores de
búsqueda.
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